誰能想到，曾經“好戰”的紅衣教主周鴻祎，居然用一種溫和、取巧的方式重回聚光燈下。

2024開年占盡互聯網輿論版面的事件之一，便是90后百萬網紅程前，公開嘲諷互聯網老炮、360公司創始人周鴻祎。事件以程前道歉，周鴻祎完勝而結局。

“我覺得沒什么的，不需要道歉的，其實我年輕的時候脾氣也好不到哪里去，大家都年輕過。”面對程前的嘲諷、冒犯，周鴻祎全程都保持冷靜、克制，程前公開道歉后，周鴻祎仍繼續展現自己溫和的一面，這巨大的反差感也讓他成為了輿論焦點。

周鴻祎并沒有夸張，“年輕”時候的他，懟過李彥宏、馬云、雷軍、馬化騰、王興，主導過載入互聯網歷史的3Q大戰。彼時的他帶領著360公司，把各類商業上的競爭都放到臺面上來大肆宣揚，用鋒利的商業手段和犀利的言語向競爭對手“開炮”。

無論輸贏，都要足夠鬧騰的風格，讓周鴻祎收獲了“紅衣教主”的稱號，也讓360公司始終活躍于輿論場中。

但這次，周鴻祎不再鬧騰，而是以漂亮的公關策略和冷靜溫和的語言表達贏得了鮮花與掌聲。紅衣教主又迎來了高光時刻，但這一次似乎并沒有帶上360一起。

全民討論、風風火火的“3Q大戰”，已經是13年前的事了，那似乎是360公司在人們印象中熱度最高的時刻。

隨著移動互聯網的時代的發展，曾經與360同臺的騰訊、阿里們仍是頂流，后起之秀美團、滴滴、快手、拼多多、字節們也牢牢占據著舞臺。那曾經紅極一時，又逐漸淡出人們視野的360，如今發展得怎樣了？

1、奇特的流量密碼

回看最近一年多的時間，周鴻祎與360屢次以頗為爭議的方式收獲關注。

2023年4月，360的股價發展勢頭良好，觸及階段性高點時突然發布一則公告，稱周鴻祎與胡歡已辦理解除婚姻關系手續，計劃將約4.47億股360股份過戶至胡歡名下，約占公司總股本的6.25%，以4月4日收盤價計算，上述股權市值接近90億元，被諸多媒體報道稱為“A股天價分手費”。

離婚消息公布后，360的股價也進入了長期下行的周期中，周鴻祎也因此被外界質疑是“假離婚真高位減持”，巨大的爭議性也引發了各路媒體和輿論的關注。

2023年9月，360的子公司魯大師先是發布特別分紅公告，表示將召開董事會審議派發特別股息的議案，消息一出吸引了大量股民入股，讓魯大師在6個交易日中股價大漲73%。

隨后周鴻祎實際控制的誠盛有限公司趁機減持12%的股份，高位套現，隨后魯大師迅速宣布取消分紅特別會議，股價斷崖式下跌，此前跟風入場的資金損失慘重，引發巨大爭議。

“分紅減持”事件發生后，輿論也將矛頭指向周鴻祎，認為其用“忽悠式分紅”的套路，玩一種很新的割韭菜模式來坑騙股民、投資人。

除了爭議事件帶來的“黑紅”流量外，周鴻祎本人也通過參與各種公開活動來維持著自身的關注度。例如同張朝陽“星空下的對話”，在微博、抖音直播間等多個平臺談論爆火的ChatGPT、AI相關話題。

前不久周鴻祎也去了抖音頂流“東方甄選”的直播間，找俞敏洪、董宇輝學習網絡經濟。1月18日，備受關注的華為“純血”鴻蒙活動上，周鴻祎又以嘉賓的身份上臺演講。

但是似乎，流量都涌向了周鴻祎個人，對于曾經在互聯網行業“拳打騰訊、腳踢百度、偷襲阿里”的360公司似乎并不關心。那么在周鴻祎繼續攪動輿論風云的時候，360都在做什么？

2、“失去”移動互聯網時代之后

PC時代的360，是一個典型的靠著C端市場快速崛起的互聯網巨頭。免費殺毒軟件的模式讓360裝機量迅速飆升，有了龐大的用戶基礎后，周鴻祎開始迅速布局瀏覽器、游戲、搜索、桌面管理、壓縮軟件等業務生態。

不過隨后的“一鍵安裝360全家桶”的流氓軟件式打法，以及廣告彈窗等問題，讓360口碑也迅速下滑，但用戶在免費殺毒防護的核心需求影響下，也選擇了忍受這些問題，360仍在高速發展生態，并進一步擴大廣告營收和股價市值，還曾成為騰訊、百度后的中國互聯網第三極。

但在移動互聯網時代，360逐漸露出了疲態。360曾經引以為傲的安全衛士+瀏覽器的雙驅模式，未能復刻PC互聯網時代的輝煌，這個時代互聯網C端市場的舞臺不再屬于360，而是美團、抖音、快手、拼多多們。

2017年起，360的營收增速呈現長期下滑的態勢，2019年開始出現負增長。2021年，沒有了C端殺毒安全核心需求的保駕護航，360彈窗廣告這顆雷終于被用戶引爆。

在遭到多方批評后，周鴻祎在不得不決定將彈窗廣告關閉，在360整體營收中占有絕對主導地位的廣告收入大幅收縮，局面更為嚴峻。

360的股價也從巔峰時期的65.67元縮水超過 90%，市值從高位時4500多億，跌至目前500多億元規模。

為了挽救頹勢，360在手機制造、互聯網內容服務、智能電動車、互聯網金融、種草電商、web3.0、元宇宙等多個互聯網風口領域都有過探索，基本是什么火就做什么，但大多都淺嘗輒止，收效甚微。

在眾多新業務折騰過后，也并未能給360帶來新的營收增長點，目前其主要營收來源依舊是互聯網廣告。360公布的2023年半年報顯示，報告期內其互聯網廣告及服務業務收入仍以21.68億元占據營收的絕對大頭。

不過周鴻祎也并沒有因此放棄新領域的探索。2023年初，AI大模型概念爆火，360在投資者互動平臺上表示，公司自2020年開始，便一直在類ChatGPT技術在內的AIGC技術上有持續性投入。同時公司也有海量數據，為ChatGPT訓練提供數據基礎。隨即360便加入了國內的AI大模型混戰，希望抓住由ChatGPT問世后引發的“AI浪潮”機遇。

周鴻祎也在多個公開場合表明對于發展AI技術的決心，多次提及諸如“All in AI”、“AI信仰”等說法。360也舉辦了多場AI主題發布會，發布了自研大語言模型“360智腦”。

2023年12月22日，工信部中國電子技術標準化研究院發起的大模型評測中，首批僅有四家通過評測標準，360便占據一席，另外則是百度、騰訊、阿里。

這是一項圍繞多領域多維度模型評測框架與指標體系，從大模型的通用性、智能性、安全性等維度開展，涵蓋語言、語音、視覺等多模態領域，評測結果具備較高的權威性，這也表明了360在AI領域的技術實力。

但360的AI能力究竟能否讓企業重回巔峰，那都是后話了，至少在過去的2023年，不少媒體、金融分析師等觀點均認為，周鴻祎和360更多是蹭ChatGPT熱度來階段性抬高股價，方便投資股東解套出逃。

3、360，還有機會嗎？

從360自身的態度來看，AI也并不是其未來發展的全部答案，一以貫之的發展內核仍舊是網絡安全業務，360在財報中也不斷強調、明確，公司發展的核心業務是助其發家、壯大的網絡安全服務。

即通過各終端的360安全衛士、安全瀏覽器、手機衛士等，云端的“云查殺”、安全大數據的收集和分析、AI能力及大數據分析能力、網絡安全專家等多版塊融合，形成安全運營體系以及安全服務能力。

B端政企安全業務也是360不得不開拓的領域，哪怕需要面對的是曾經那個強大的“自己”。2019年，周鴻祎與曾經的親密“戰友”齊向東分家，奇安信脫離了360，一舉晉升為“網絡安全國家隊”，牢牢把握著相當一部分的政企市場份額。

2022年1月，周鴻祎宣布360全面轉型數字安全公司，全面投身產業數字化，服務政府和傳統企業數字化轉型市場。周鴻祎其實內心非常清楚，360未來挽回頹勢，重回增長的機會點在哪，所以即便需要正面對決曾經的“伙伴”奇安信，也不得不邁出這一步。

從宏觀角度來看，各類新技術產生了層出不窮的新型網絡威脅，這也促使了全球各類機構、企業都需要不斷加大在網絡安全上的投入。業界主流觀點均認為，隨著網絡攻擊行為日趨復雜，構建全面的安全防護體系、制定完善的安全管理策略、提供整體網絡安全解決方案將是未來市場主要方向和增長點。

在周鴻祎的構想中，360安全衛士等互聯網產品繼續為中小企業提供免費的安全服務和SaaS化服務，降低中小企業數字化成本；政企安全要面向企業提供進階的數字安全能力體系；大數據智能業務開拓城市安全市場；智慧生活業務要為企業安防拓展新場景等等。

周鴻祎否定了360此前“無頭蒼蠅亂撞”般的各類新業務打法，表示依靠堆砌碎片化產品無法解決不斷變化的信息安全問題，未來的市場更需要體系化的安全能力。有趣的是，這似乎又回到了原點，畢竟360在PC互聯網時代起家的策略，便是在安全業務上目標明確，才有了后續的一路高歌。

360財報指出，其以免費安全起家，目前覆蓋了全球225個國家和地區的15億終端，擁有全球最大規模的安全大數據，進而具備“看見”全球和全網安全態勢的能力，是目前全球最大的數字安全公司。

不過從財報數據來看，360似乎還處于挖掘安全業務商業潛力的早期。2023年二季度，360安全及其他相關收入同比大增98.76%，環比大增157.16%，但規模也僅為6.54億元。這樣的規模放到全球網絡安全大盤市場中，也顯得十分微小。

中金企信公布的研報顯示，2022年全球網絡安全總投資規模為1955.1億美元，并有望在2026年增至2979.1億美元，五年復合增長率約為11.9%。

換言之，隨著全球數字化的發展，云計算、人工智能、AI等技術應用范圍必然不斷擴大，深入到全社會的方方面面，那么網絡安全需求也會一路走強。這是一個在未來兩三年內有望成長為超2萬億人民幣規模的龐大市場，360想要證明自身在安全業務上的頂尖能力，還需拿出相匹配的市場份額才行。